Visibilité quotidienne des données - Annonces Instagram

Le mois dernier, j'ai enregistré tous les compliments que j'ai reçus sur un aspect de mon apparence. Cette fois, cependant, nous allons examiner quelque chose d'un peu moins centré sur l'ego. Nous allons nous attaquer aux publicités Instagram.

La méthodologie

Au cours du mois d'octobre, j'ai fait un effort pour voir tous les articles de mon flux afin de pouvoir être exposé, théoriquement, à toutes les publicités! Instagram vous permet de savoir quand vous avez rattrapé, donc je ferais défiler jusqu'à ce que je frappe cette petite icône.

Instagram vous le montre lorsque vous avez rattrapé votre flux.

Au cours du mois d'octobre, je suivais environ 480 personnes. J'ai fait un effort conscient pour ne pas faire de vagues de suivi / désabonnement de masse et j'aimerais que les messages soient normaux. Cette fois, cependant, j'ai capturé toutes les annonces que j'ai vues dans mon flux ou entre les histoires.

À l'origine, j'ai mis en place une feuille de calcul afin de pouvoir enregistrer les informations qui m'intéressaient, à savoir: la date, l'heure de la journée, que ce soit une annonce de flux ou une histoire, que ce soit une image ou une vidéo, que ce soit une seule ou carrousel d'annonces, ainsi que les catégories et sous-catégories. J'ai très vite appris que ce serait épuisant, car je voyais environ 100 publicités par jour.

Au final, j'ai importé toutes les images dans Eagle, qui est un programme que j'utilise pour rassembler toutes mes inspirations de conception et j'ai utilisé leur fonctionnalité de marquage de masse pour tout faire. Toujours lent, mais nettement moins douloureux!

La prédiction

Pour commencer, j'aimais vraiment les publicités Instagram. Je veux dire, ils étaient généralement assez bien ciblés, et la moitié du temps ils étaient si gentils que je pensais juste que c'était des messages normaux dans mon flux!

Comme beaucoup d'autres, j'avais de légers soupçons qu'Instagram m'écoutait un peu. J'ouvrirais l'application peu de temps après avoir eu une conversation et trouverais une annonce sur exactement la même chose - cela ne peut pas être une coïncidence, non?

Des annonces dans toutes les catégories et la répartition entre les annonces dans le flux et les histoires.

En 31 jours, 2749 annonces de 1255 entreprises m'ont été présentées. Cela représente en moyenne plus de 88 annonces par jour et 2 annonces par entreprise.

L'écrasante majorité des publicités était dans mon flux, mais ce n'est pas particulièrement surprenant car j'ai mis en sourdine des histoires pour presque tout le monde que je suis.

J'ai également examiné le format (histoire ou flux) qui était le plus susceptible d'afficher plusieurs annonces en une - un carrousel. Dans le flux, 733 annonces comportaient plusieurs vignettes, soit 28%, contre seulement 11% des histoires.

Collage de toutes mes annonces Instagram d'octobre!

Mon plus gros cibleur… était Instagram.

Ouais. J'ai eu le plus de publicités sur Instagram pour… Instagram.

20 entreprises m'ont montré des annonces plus de 10 fois au cours du mois, avec Instagram en tête de liste avec 29 annonces - à peu près une par jour!

4 des marques étaient pour les jeux mobiles et 11 étaient dans les catégories mode ou beauté. Et sur les 20 marques, 4 d'entre elles étaient des sociétés que je suis déjà!

Donc, après avoir regardé toutes les publicités, je ne suis pas sûr qu'Instagram me connaisse aussi bien que je le pensais. Peut-être qu'il ne surveille pas de très près mon activité de navigation, et peut-être qu'il ne m'écoute pas - ou peut-être qu'il fait juste un très mauvais travail. Mais vraiment, je pense que ce pourrait être le phénomène Baader-Meinhof. Également connu sous le nom de biais de fréquence, c'est l'idée qu'une fois que vous apprenez quelque chose, vous commencez à le voir «partout». Et cela se résume essentiellement à deux choses:

  1. Nous sommes capables de filtrer des informations qui ne sont pas pertinentes - il se peut donc que nous ayons été exposés à quelque chose auparavant et que nous n'en ayons tout simplement pas pris note.
  2. Nous avons tendance à prioriser les informations qui confirment nos propres croyances.

Il y a quelques années, j'ai découvert Deliveroo - et soudain, le lendemain, j'ai commencé à voir les sacs à emporter partout. Bien qu'il y ait une chance qu'il n'ait pas décollé avant le lendemain de ma découverte… il est probablement plus probable que je les ai juste éteints avant.

Ainsi fait avec ça.

La trouvaille la plus cool

Le nombre d'annonces était vraiment intense - je m'attendais à beaucoup, mais pas tout à fait autant. Je suis maintenant beaucoup plus conscient de la fréquence lorsque j'utilise l'application maintenant et honnêtement, c'est beaucoup moins amusant de naviguer maintenant! Peut-être une bonne chose…

Des constatations auxquelles je n'ai pas pu

J'ai manqué de temps lors du traitement de ces données (je veux dire, il est presque temps pour les données de novembre au moment où elles sont épuisées!) Et je n'ai donc pas pu trouver toutes les informations que j'espérais.

Certaines choses que je pensais seraient cool:

  • Recherche de tendances pour des thèmes (ex. Mariage, respectueux de l'environnement, LGBT)
  • Mesure des rapports vidéo vs images statiques
  • Recherche des couleurs dominantes dans les annonces

La chose la plus difficile

Oh mec, je savais qu'Instagram était lourd de publicité, mais je ne savais pas que ce serait vraiment autant d'efforts. Non seulement je rattrapais quotidiennement mon flux de travail, mais le traitement manuel de toutes ces données prenait énormément de temps!

J'ai parlé à quelques amis des moyens d'automatiser le processus de balisage des annonces, mais malheureusement, nous n'avions pas de compétences d'apprentissage machine incroyables. De plus, beaucoup des publicités que j'ai vues ne mentionnaient même pas le type de produit dans la publication, ou l'image ne serait pas liée, alors j'aurais probablement fini par devoir tout vérifier de toute façon.

Une autre chose que je voulais faire à la fin de cette expérience était de regarder la façon dont j'avais été profilé pour la publicité sur Instagram, pour voir si je pouvais comprendre ce qui provoquerait les types de publicités que je voyais. Malheureusement, mon compte indique que je n'ai aucun intérêt pour les annonces, nous ne le saurons donc peut-être jamais.

Et un effet secondaire de cette expérience est que l'utilisation d'Instagram est devenue une telle corvée. L'ouvrir pour publier quelque chose spontanément était quelque chose que je ne pouvais pas vraiment faire, car je devais ensuite faire défiler vers le bas pour rattraper mon flux!

Et après?

J'espère que c'est un peu moins fatigant à traiter, mais je dois admettre que j'aime avoir toutes ces informations! J'ai une perception un peu différente des publicités Instagram après cela.

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Données antérieures sur les projets:

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