Les principales raisons pour lesquelles les marques échouent sur Instagram

Post invité par Ashish Sharma

Instagram est la deuxième plateforme de médias sociaux la plus populaire, après Facebook. Actuellement, cette plateforme de partage de photos compte plus de 700 millions d'utilisateurs et obtient plus de 4,2 millions de likes sur ses publications chaque jour.

Et depuis qu'Instagram a ouvert ses vannes pour que les entreprises fassent de la publicité sur la plateforme, les spécialistes du marketing sautent sur l'occasion d'apparaître dans les fils d'actualité de leurs clients cibles. Et pourquoi pas? Une étude réalisée fin 2016 a affirmé qu'Instagram a 20 fois plus d'engagement que Twitter et 15 fois plus que Facebook.

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Cependant, il est également vrai que de nombreuses entreprises ne parviennent pas à convaincre la base d'utilisateurs proactive et hautement engagée d'Instagram de tirer parti de leurs publicités. Et ce ne sont pas seulement les petites marques - les grands noms comme Coca-Cola, Victoria's Secret et McDonald's ne parviennent pas non plus à saisir le plein potentiel d'Instagram.

Quelles erreurs ces marques (et les vôtres) font-elles qui les empêchent de maîtriser l'une des plateformes de médias sociaux à la croissance la plus rapide?

Passons en revue les erreurs courantes des marques lors de la publicité sur Instagram afin d'avoir une liste de contrôle de ce qu'il ne faut pas faire.

1. Vous n'êtes pas assez unique

Rappelez-vous, il y a beaucoup de marques sur Instagram qui se disputent l'attention, dont certaines ont des produits similaires et un public cible comme le vôtre. Tout comme vous êtes en concurrence avec autant de marques sur le marché, vous êtes en concurrence pour l'espace et le partage d'esprit en ligne. Alors, comment différenciez-vous votre marque des autres marques avec le contenu que vous créez et partagez?

2. Vous avez un mauvais timing

Lorsque vous publiez sur une plate-forme de réseau social, le timing est très important. Bien que l'algorithme d'Instagram soit basé sur la pertinence plutôt que sur le temps (c'est-à-dire qu'il génère les flux des utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leur activité plutôt que de montrer tous les éléments de manière chronologique), vous devriez toujours publier aux moments où les gens vérifient le plus leurs applications de médias sociaux . Cela augmentera la probabilité que votre contenu soit vu, aimé et partagé - et l'algorithme amplifiera son exposition.

3. Votre contenu n'est pas suffisamment ciblé

Instagram n'est pas le lieu des infographies bondées ou des images aléatoires. Réfléchissez au thème en cours et à la présentation de vos messages. Chaque utilisateur faisant défiler son flux ne s'arrête pour regarder attentivement un message que s'il attire son attention et parle de ses valeurs. Plus votre contenu est concentré sur un créneau pertinent, plus l'utilisateur a de chances d'arrêter et d'absorber votre message.

4. Vos photos sont de mauvaise qualité

Instagram est une plateforme visuelle, et les personnes qui l'utilisent régulièrement attendent un certain niveau de qualité esthétique. Assurez-vous que vos photos originales sont prises avec un éclair approprié et en haute résolution. Si vous utilisez des images d'archives, assurez-vous qu'elles semblent authentiques. Gardez l'édition au minimum pour que vos images ne semblent pas fausses.

5. Vous ne postez pas assez souvent

La plupart des marques pensent qu'une publication une ou deux fois par jour devrait suffire. Cependant, selon une étude d'Union Metric, les marques qui publient une fois par heure bénéficient de taux d'engagement plus élevés sur l'ensemble de leur contenu - publications et publicités. Il s'avère que, dans ce cas, plus c'est plus.

6. Vous utilisez mal les hashtags

Il est essentiel de comprendre le rôle important que jouent les hashtags sur Instagram. Utiliser trop, trop peu ou tout simplement les mauvais - tout cela peut s'avérer désavantageux pour votre marque. Avant d'utiliser un hashtag, faites des recherches pour voir à quoi il sert principalement. Visez quelques hashtags courts qui ne distraient pas de votre message, afin que de nouvelles personnes puissent vous trouver mais que vos abonnés actuels ne soient pas ennuyés.

7. Votre compte d'entreprise est privé

Oui, cela arrive vraiment. Il n'y a aucune bonne raison de garder votre compte professionnel privé, car l'idée est de toucher de nouveaux publics et de gagner des followers. Si vous êtes préoccupé par la confidentialité, assurez-vous que votre compte professionnel est distinct de votre compte personnel. Plutôt que d'approuver chaque nouveau disciple, ouvrez les portes et accueillez les masses. Vous pouvez toujours bloquer les fauteurs de troubles quand et s'ils surviennent.

Tout résumer

Avec la popularité croissante d'Instagram, cela ne fera que continuer de croître. En tant que plate-forme de médias sociaux, elle est étonnamment unique. C'est visuel, il capte toute l'attention de ses utilisateurs, et il garde les utilisateurs accrochés avec de nouvelles fonctionnalités amusantes.

Oui, cela nécessite un certain investissement - mais avec des campagnes créatives ciblées conçues spécialement pour la plate-forme, Instagram peut vous apporter plus de conversions que tout autre canal social. Plus d'utilisateurs Instagram préfèrent acheter en ligne que les utilisateurs de Facebook, c'est donc un canal potentiellement lucratif à maîtriser. Et en suivant ces conseils, vous serez sur la bonne voie.

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À propos d'Ashish Sharma

Ashish Sharma est une gestionnaire de compte et rédactrice de contenu créatif spécialisée dans la stratégie marketing et la création de nouvelles affaires chez WeDigTech, une entreprise primée de développement d'applications mobiles en Inde avec des bureaux de vente aux États-Unis. .

Publié à l'origine sur www.lucidpress.com.